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名酒賦能智啟新程——百億湯溝戰(zhàn)略發(fā)展論壇成功舉辦

時間：2024-03-21 16:59:49 來源：連云港傳媒網

3月20日，以“名酒賦能智啟新程”為主題的百億湯溝戰(zhàn)略發(fā)展論壇在成都希頓酒店隆重舉辦，行業(yè)領導、專家學者、酒業(yè)智庫、湯溝酒業(yè)高層領導、合作伙伴、大商代表及新聞媒體參會，共謀百億湯溝偉業(yè)，共話名酒未來發(fā)展。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯在致辭中表示，對于湯溝酒業(yè)的百億戰(zhàn)略，有必要做好三大“工程”。一是價值工程，要進一步完善打造湯溝的“名酒”價值體系，并建立相應的話語表達體系。二是品牌工程，要研究塑造品牌的獨特性，將之塑造為全國化的品牌形象定位，從而為百億戰(zhàn)略贏得更大的戰(zhàn)略縱深空間。三是組織工程，市場銷售的持續(xù)增長，與營銷隊伍規(guī)模呈正向關系，并結合高水平的營銷機構架設，營銷能力培育。實現百億目標并非一蹴而就，需要長期主義和厚積薄發(fā)的精神，湯溝三年翻番的成績證明其有能力推動戰(zhàn)略深入，期待湯溝早日成就百億夢想，開啟新的湯溝時代。

中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家、國家酒類品質與安全國際聯合研究中心主任王德良在致辭中表示，在白酒行業(yè)產量持續(xù)萎縮的狀態(tài)下，湯溝應深挖其獨特風土資源，講好風土故事；做好文化提煉與文化賦能，為實現百億湯溝奠定堅實的文化發(fā)展基礎，塑造僅此一家的稀缺競爭力。

湯溝酒業(yè)黨委書記、董事長朱耀匯在致辭中表示，2020年，湯溝酒業(yè)確立了“三年翻一番、五年五十億、十年超百億”“挺進白酒二十強”的戰(zhàn)略發(fā)展目標。三年來，湯溝酒業(yè)基本完成“三年翻一番”的階段性發(fā)展目標，發(fā)展勢能進一步積聚，市場競爭力進一步增強，品牌影響力進一步提升，為實現百億湯溝偉業(yè)奠定了堅實基礎。未來，湯溝將錨定十年發(fā)展藍圖，在新起點開啟新征程，在新征程成就新夢想，以時間換空間，以創(chuàng)新換增量，全力開創(chuàng)湯溝高質量發(fā)展新局。不斷展現湯溝發(fā)展的新形象、新姿態(tài)和新面貌，為快速突破五十億而賦能助力，為隆起蘇酒新的高原而砥礪前行，為實現百億湯溝偉業(yè)而不懈奮斗！

北京數字一百信息技術有限公司副總裁江濤在《白酒品牌營銷增長趨勢》主題演講中表示，針對消費者變化的營銷策略應聚焦“抓、爭、奇”，抓牢基本盤，提升核心市場；爭搶新增量，瞄準新人群、新場景和新渠道；創(chuàng)新破圈，運用新技術引發(fā)消費關注與品牌熱度。

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學在《品牌時代，酒類營銷策略》主題演講中表示，喝酒有三大理由，名酒社交屬性、地方名牌認同以及圈子文化關聯，到了江蘇就要喝地方名酒湯溝。所以企業(yè)戰(zhàn)略應圍繞這三個理由，因為是C端視角。

和君咨詢副總經理、酒水事業(yè)部總經理李振江在《中國酒業(yè)的新典型特征與湯溝品牌的市場機遇》主題演講中表示，對于湯溝而言，從25億邁向50億甚至百億的關鍵在于抓住品牌優(yōu)勢、地域優(yōu)勢、增速空間、品質技術和組織能力五大機遇，實現穩(wěn)健突破與快速發(fā)展。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光在《中國白酒韌性增長新趨勢與濃香品牌“價值煥新”》主題演講中表示，中國白酒本質上是一個勇智雙全的游戲，尤其是在當前行情下，憑借湯溝的釀造能力和酒品優(yōu)勢，實現百億目標并非能力問題，而是膽量問題。湯溝需要有勇氣設定百億目標，并通過決心和戰(zhàn)略實現這一目標。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢有限公司董事長田卓鵬在《湯溝新名酒之路：中國新名酒戰(zhàn)略下的蝶變之路》主題演講中表示，湯溝酒業(yè)作為省級新名酒，具備五大底氣——品牌高度、文化深度、品質厚度、市場熱度與組織力度，奔百億極具潛力。其在新一輪酒業(yè)周期中展現出明顯優(yōu)勢，在不同維度上擁有扎實基礎和發(fā)展動能，有望在新名酒陣營中脫穎而出。

價值賦能對話環(huán)節(jié)，行業(yè)協會、媒體大V、酒業(yè)智庫、業(yè)界大商、包裝美學的行業(yè)大咖，圍繞黃淮產區(qū)“中興”時代，行業(yè)變局下的區(qū)域名酒機會，品質科創(chuàng)、品牌文創(chuàng)，新消費下白酒泛全國化突破等方面，為新名酒之美發(fā)聲、賦能，為百億湯溝的高質量發(fā)展建言獻策。

白酒一級品酒師、網易酒香頻道總監(jiān)程萬松表示，以湯溝為代表的黃淮名酒相較于川黔名酒更重味不重香，這是地域特色和地緣情節(jié)的優(yōu)勢。如何將省內市場的地緣情感與鄉(xiāng)愁文化融入營銷策略，深度挖掘江蘇本土市場潛力，是湯溝當前的重要機遇。中國酒業(yè)獨立評論人、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，性價比優(yōu)勢和把人情生意做到極致，是贏得市場的兩大策略。湯溝酒業(yè)應持續(xù)強化產品性價比優(yōu)勢，精耕細作人情關系，同時構建深入人心的品牌故事，助力湯溝事業(yè)蒸蒸日上。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢有限公司董事長田卓鵬表示，建議湯溝走細分段打法，聚焦價格段，走縣級突破和資源突破兩條新路徑。北京正一堂咨詢機構總經理丁永征表示，通過認知突破、結構突破，堅持長期主義，湯溝的發(fā)展一定能突破100億。

四川釀酒協會秘書長劉俊升表示，在科學技術的當下，產品質量與商業(yè)品牌的核心在于如何造好酒、賣好酒，關鍵要點首先是確保健康和安全，適應并引領消費者需求，體現產品文明和文化個性。川酒研究院院長趙金松表示，品質表達是湯溝發(fā)展的關鍵，如何提煉稀缺性、歷史厚重感及工藝特點，將其故事化便于傳播，如同茅臺所展現的稀缺性、復雜性和健康性。成都茂盛戰(zhàn)略設計創(chuàng)始人、創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示，大單品打造需關注三個站位：器型站位、品相站位和圖騰站位，形成專屬且唯一的設計語言，實現可描述、可傳播、可注冊的終極設計，并能隨著市場變化進行升級迭代。甲古文設計聯合創(chuàng)始人、創(chuàng)意中心總經理康偉杰表示，組織進化并非量變而是質變過程，品牌進化可挖掘湯溝深厚的文化底蘊與品質優(yōu)勢；模式進化可通過科技創(chuàng)新降低成本、提高效率，提供親民優(yōu)質產品。從不同維度找尋機會，使湯溝邁向百億目標具備可行性。

新潮傳媒KA事業(yè)部總經理曾理表示，湯溝全國化布局建議三步走，第一步，做基礎，完成大的布局和突破。第二步，先鞏固大本營市場，再打造省外市場。第三步，激發(fā)線下經銷商積極性，加強品牌共贏的決心。新浪微博區(qū)域事業(yè)部白酒行業(yè)總監(jiān)張鵬表示，建議湯溝在體育營銷、場景營銷方面，提升湯溝品牌聲量，助力全國化突破。

資深媒體人、知酒傳媒創(chuàng)始人向寧表示，在動態(tài)中改革創(chuàng)新，于變局中謀勢布局，2024年，可以說是湯溝劍指百億、乘勢而上、系統(tǒng)提升的關鍵年。

湯溝酒業(yè)黨委書記、董事長朱耀匯圍繞創(chuàng)新突破先成為、三品結合成體系、偷搶結合抓緊干、精準落地強配套、飽和攻擊快出頭、長期主義打基礎等六個方面，就如何為百億新程添磚加瓦進行總結發(fā)言。

百億湯溝戰(zhàn)略發(fā)展論壇，是一場非凡的思想盛宴，一場謀變的行動創(chuàng)舉，一場跨越的百億征程，為名酒復興發(fā)展闡明了方向，為湯溝未來發(fā)展提供了指引，在推動區(qū)域名酒復興發(fā)展、新消費下白酒泛全國化突破等方面具有重要的指導意義。湯溝酒業(yè)將繼續(xù)秉承打造民族品牌的初心，堅持“中國白酒守藝人”的品牌訴求，堅持品質為基，市場為先，文化引領，創(chuàng)新突破，以虔誠匠心釀造活的歷史，以創(chuàng)新謀變隆起新的高原，奮力譜寫湯溝高質量發(fā)展新傳奇！

編輯丨陳思

初審丨徐蓓蓓

復審丨段瀟

終審丨劉超

來源丨湯溝兩相和酒業(yè)

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